在数字化与互联网技术快速发展的今天,电子竞技(电竞)已经成为全球范围内的现象级赛事。它不仅极大地推动了游戏行业的发展,更带动了相关的文化、社区以及商业模式的创新。作为传统洗护产品的领军企业,清扬品牌紧跟时代潮流,将营销战略投射到了电竞这一年轻而充满活力的领域,寻求与年轻消费者的新连接。
2020年,随着中国电竞用户规模的接近5亿大关,清扬意识到了这一领域蕴藏的巨大潜力,并开始谋划如何将自身与电竞市场进行有效结合。清扬选择了与KPL王者荣耀职业联赛的深度合作。通过这一策略,清扬不仅希望向年轻人群展示其品牌价值,同时也试图借此提升品牌在年轻消费者心中的形象,开拓更广阔的市场空间。
在与KPL的合作中,清扬展示了其创新和前瞻的品牌营销理念。限量版“银龙装”洗发水的推出,是一个成功案例。清扬团队精心设计了这款产品,将KPL中的银龙杯元素融入包装设计之中,使其不仅成为日常使用的洗护产品,更成为一种电竞文化的符号和纪念品。这一创新举措,不仅吸引了电竞爱好者的目光,也让清扬的品牌形象更加年轻化、活力化。
除了产品创新之外,清扬还通过打造“BATTLE榜”这一数据平台,为电竞观众提供了一种新颖的观赛方式。BATTLE榜的运用,使得品牌可以从数据分析的角度介入比赛,提供给观众更多的趣味性与参与感。通过这样的维度,清扬与消费者之间建立起了更直接的联系,强化了品牌在电竞领域的影响力。
随着合作进入第三个年头,清扬的电竞营销策略不断深化。在整合社交、电商、内容、创意媒介等方面,清扬实现了从单一的产品推广到全方位的品牌体验升级。特别在电商大促节点,如618大促期间,清扬与KPL的联动活动取得了显著的效果,不仅提高了品牌曝光率,更加深了与消费者之间的互动。
在品牌代言人的选择上,清扬同样表现出对电竞市场的深刻理解。邀请KPL知名选手FLY和久诚担任品牌形象大使,不仅拉近了与电竞粉丝的距离,更在年轻消费者中树立了积极向上、勇于挑战的品牌形象。
总之,通过与KPL的深度合作,清扬在电竞市场上走出了一条创新之路。这不仅让清扬在激烈的市场竞争中占据了有利位置,更为品牌未来的发展打开了新的可能性。随着电竞产业的进一步成熟和发展,清扬紧抓时代脉动,用实际行动证明了自身的变革能力和对未来市场的敏锐洞察。
